法国布依格公司(BOUYGUES)：成功多元化经营的典范(一)
发展历史
1952年，法国人Francis Bouygues用借来的1700美金起家在法国巴黎创立了以自己名字命名的工业建筑企业——Bouygue(法国布依格公司，下文简称布依格)。之后公司相继进入房地产、市政和公共工程领域，业务范围开始向巴黎周边发展。1970年布依格在巴黎证交所成功上市。4年之后，成立Bouygues Offshore事业部，将业务延伸到石油工业领域。1978年，布依格承建了巴黎戴高乐机场，3年之后在沙特承揽了当时世界上最大的建设项目——University of Riyadh。
上世纪80年代到90年代，布依格公司加大扩张步伐，相继收购了法国第三大水务环保公司Saur、输变电工程公司ETDE、Colas Screg集团、法国电视一台(TF1)50%的股份、瑞士建筑集团Losinger。1993年，布依格进入法国的电信业并在次年获得移动运营商的牌照。1999年Bouygues Offshore购买了挪威工程公司Kvaerner。经过业务重组，成立布依格建筑(Bouygues Construction)集团。
经过多年整合，目前布依格公司旗下业务主要分为与建筑相关传统服务业务及电信、传媒等新型服务业务。分别涉及建筑、公路建设、房地产、通讯和传媒五个行业。在世界上80个国家设有分公司或办事处，拥有12万家合作伙伴。截至2007年底，布依格公司完成营业额269亿欧元，同期增长12%。营业利润达21亿欧元，同期增长15%。经过50余年的发展，布依格公司已成为全球著名的国际承包商，在每年ENR杂志的排名上都位居前列。
良好的总体经营业绩
2001年至2007年，多元化经营的布依格发展平稳，盈利能力逐年提高：营业额年均增长6%，利润年均增长16.4%，净利润年均增长26%，现金流以20%的比例增长。
从具体各项业务的经营绩效来看，旗下所有的五个行业业务都做出了很大的贡献。其中，建筑类业务是此段增长周期的中流砥柱。6年间，其建筑类业务的营业额年均增长6%，营业利润年均增长高达35%。此外，其第四大业务电信在上述6年间营业额年均增长达10%，利润增长近14倍，成为公司利润最大的来源。利润的二大来源公路建设发展比较平稳。房地产业务成绩也同样出色，营业额和利润分别年均增长14%和30%。但从业务规模上看，房地产业务规模较小，只占公司总规模的7%左右。唯一不足的是，随着媒体竞争的加剧，TF1的收视率受到竞争者的冲击，业务徘徊不前。但传媒业务的盈利能力依旧远高于其所有其他4项业务。
中流砥柱——建筑业务
建筑是布依格最基本的业务。布依格建筑集团自1999年组建至今，已成为一家全球化运营的集建造、市政工程、公共工程和电力安装与维修工程业务为一体的具有强大竞争力的大公司，业务遍及法国以及以外的西欧、东欧、西亚北非、亚太、北美及加勒比海等国家和地区，海外雇员数也已超过本土员工数。建筑集团的主要业务分为工程融资项目、建筑与公共工程以及电力安装与维修。各子公司的业务分工明确，但往往会有交叉与合作。Bouygues Batiment Ile-de-France主要负责法国的公共工程建设业务；Bouygues Entreprises France-Europe的业务围绕西欧地区的公共工程建设市场展开；Bouygues Travaux Publics和DTP Terrassement主要致力于交通建设领域；Bouygues Batiment International、Bouygues Entreprises France-Europe、VSL等负责开展法国以外的海外市场业务。随着PPP、BOT模式在交通领域的逐步推广，布依格建筑集团各子公司陆续承揽了特许经营性业务，并成为下一步发展的战略重点。此外，ETDE电力安装与维修工程公司在业务与其它的子公司形成业务互补，在法国国内和海外市场提供工程安装与维修服务。2007年底，建筑集团完成营业额93.4亿欧元，比上年增长20%。
最大的公路承包商——道路业务
1986年布依格收购了Screg Group集团，其旗下Colas公司是目前世界上最大的公路承包商。成立于1922年的Colas公司在20世纪30年代首先进入非洲和印度洋地区，其后的几十年中依次进入了北美和亚洲市场。扩展海外的同时，其业务领域和开始多元化，广泛涉足建筑和市政工程领域。如今Colas活跃在40多个国家，在1400处地区开展业务，每年约开工10万个项目。Colas主要业务分为两类，一类是公路、高速公路、机场跑道、港口、工业平台、物流中心、停车场、休闲设施等项目的施工和修缮，另一类是建筑材料生产和回收利用的产业上游业务。Colas拥有560个采石场、159乳剂厂和600沥青生产厂。此外，Colas还提供如公路信号、公路安全管理、防水设施等相关服务。2005年Colas营业额达95.40亿欧元，其中海外营业额占45%左右。
巴黎地产市场的领导者——房地业务
Bouygues Immobilier是布依格公司的房地产开发事业部，起源于1956年的Stim公司。后来于上世纪70年代先后收购了Batir和France Construction公司。1985年Bouygues Immobilie宣告成立。Bouygues Immobilier目前在民用住宅、企业地产、商业、零售建筑以及城市开发等领域进行设计—建造—销售为一体的不动产开发业务。2005年营业额为15.57亿欧元，比上年增长20%。其中住宅业务占67%，企业及商业地产占33%。
2001年至2007年布依格房地产业务的收入年增长率为14%，营业利润年均增长达30%。其业务约占整个巴黎房地产市场13%的份额，已经成为巴黎房地产市场的领导者。Bouygues Immobilier业务的迅速增长主要基于法国长期以来的低利率政策和近来法国经济的较快发展，房地产成为一种相对安全的投资手段。
电信和传媒业务
除上述三项与建筑工程产业相关的业务外，布依格还同时经营电信和传媒业务。
随着法国电信业的发展和自身各种服务的推出，2001年至2007年，布依格电信的营业额以年均10%的比率高速增长，已成为目前法国三大移动网络运行商之一，其目标是要成为法国移动电话用户的第一选择。近年来，布依格电信推出了许多优良的服务，包括与其传媒业务结合，通过宽频接受来自TF1的电视信息。
其传媒业务——法国第一电视台(TF1)拥有法国近1/3的市场份额，是法国收视率最高的电视台。1987年TF1开始私有化，布依格集团在那时开始介入传媒业务。2005年营业额25.1亿欧元，营业利润达3.93亿欧元。2001-2005年业务收入年均增长0.13%，营业利润年均增长1.83%。TF1目前的业务已经覆盖了音像制品业务的完整的产业链。除主营的电视节目制作和传输外，还进行着音像生产、销售、电视直销、电影发行、网络服务等多种业务。
（未完待续）
