品牌资本化的几种模式

在兼并、收购过程中，把品牌作为无形资产计入股本。国家公司法规定，无形资产可以占公司股本的20%。在实际运作中，一些非上市公司或一些开发区的企业，其无形资产可以占到35%。近期珠江钢琴在资本扩张中，就与对方协商，将品牌资产计价20%，注册到被购并企业的股本中。也有一种情况，在与外资公司的合作中，抵销对方的无形资产。如对方是著名国际品牌，我方的著名国内品牌，因产品主要在国内销售，对国内市场来说，两个品牌都有差不多的购买驱动力，因此双方的品牌资产可以同比例计入股本，或互相抵销。

2、使用品牌收取特许使用费

在＜恒源祥特许加盟协议书＞中，公司规定加盟企业应有偿使用品牌。收取特许使用费是国际通行的做法，部分著名企业将其某一方面的生产和经营权卖给其它公司，获取品牌收益。如梦特娇、绿丹兰等，把部分产品的生产和经营权拍卖出去，自己只管技术指标，只要达到一定的标准，就可以销售。燕京啤酒集团对集团内的控股公司，计件收取品牌使用费。

3、品牌用于融资

在大家的背景资料中，看到了金得利等企业用品牌作抵押贷款。从上面的论述中，看到品牌是企业的一项重要资产，资产当然可以用于抵押。在国外的贷款操作中，把可由企业自由使用和处置的抵押，(如应收帐款，企业在经营活动中必然会自由处置，有所增减。当然这种抵押更多用于无形资产)。也许这种方式在国内实施还有一个过程。

更多的，品牌融资表现在授信。因为企业良好的经营，强大的品牌效应，金融机构在不需要企业具体资产抵押的情况下，授于企业一定的贷款额度。如果没有强势品牌，企业的持续经营缺乏有力保障，金融机构也就不会授于足够的额度。