品牌垄断的影响分析

1、长期性的品牌垄断造成行业整体性创新步伐的缓慢

自由而充分竞争是市场经济的核心原则之一，任何形式下的垄断都会违反这一原则。在一个行业内，若是一个品牌或少数几个品牌长期处于市场的垄断地位，那么该行业的整体性前进速度就会大打折扣。以中国家电行业为例，在20世纪80年代至90年代初期，充斥于我国家电市场的都是来自日本和西欧的洋品牌，本土品牌所占的市场份额很小。家电市场全面开放后，经过一段时间的生死竞争和市场整合，出现了海尔、TCL、长虹、创维、康佳、海信等一批国产品牌，将洋品牌的垄断地位彻底打破。但是这两年以来，国产家电品牌中除了海尔走出国门，基本上树立了国际品牌的形象外，其他家电品牌实质上的发展并不是很大，特别是彩电行，几家在市场上处于优势的品牌，要么是围绕着“绿色彩电”、“无危害家电”等概念转，要么就是大打低层次的价格战，这对于我国彩电行业整体发展的作用并不大。究其根本原因，笔者认为竞争程度还不够激烈是其主要原因。诚然，与其他行业相比，现在我国的家电行业竞争已很激烈，但竞争主要是集中在几个处于垄断地位的品牌之间，因为各种力量在某种程度上的均衡，使这几个品牌在竞争中处于胶着状态，除了大打价格战以外，在技术创新、内部管理上进展不大，这时候出现一个具有强大竞争力的新品牌，不但能因竞争更激烈而打破这种胶着状态，还会因市场格局的重新变化而使竞争向技术创新、有效管理等深层次发展。美国司法部欲拆分微软、中国电信的拆分与再拆分，也都具有同样典型的意义。

2、打破品牌垄断有利于市场机制的进一步确立与完善

市场机制确立与完善是一个逐步的过程，只有在一个能够打破垄断、竞争异常激烈的市场运行过程中，才能够及时发现问题，并逐步建立起完善的机制。越是垄断严重的行业，特别是自然垄断严重的行业，其市场机制越不完善。因为只有在残酷的竞争中，才能不断的发现问题和解决问题，从而形成充满生机与活力的、达到充分竞争的行业市场，成熟的市场又会催生出新品牌的不断出现，使打破原有市场品牌垄断的格局成为可能。新的具有强大竞争力的品牌代替旧品牌的地位后，又会出现另一些新品牌与其争夺处于优势的市场地位，从而使市场竞争更为激烈，在这种如此反复的竞争过程中，行业的整体规模才会壮大，品牌的规模和规格才会逐步得到提高。

3、打破品牌垄断能够提高行业整体竞争力、促进中小企业的快速发展

在一个行业中，处于垄断地位的品牌处于“主角”的位置，其他市场份额较小的品牌处于“配角”的位置，但竞争是一个变化莫测的过程，今天的主角也许会沦为明天的配角，现在的配角也许会成为将来的主角。只要是具备了与垄断品牌竞争的实力与能力，中小企业的品牌也会发展成为具有垄断地位的知名品牌。以体育用品为例。前些年，我国的体育用品市场基本是耐克、阿迪达斯等“洋品牌”的天下，但是近年来，李宁、安踏、邓亚平等一批国产品牌迅速崛起，已打破了洋品牌在中国一统天下的局面。2000年中国体育用品销售量最大的企业就是李宁体育用品公司，其年销售额达7.6亿人民币，耐克公司的中国市场份额约为4亿人民币，安踏则为3亿人民币，由次我们可以看出国产品牌在市场竞争中的成果。特别是产自晋江的运动休闲鞋，非常重视品牌效应，以安踏、金莱克、喜得龙、求质、德尔惠等品牌为代表，展开了激烈的市场竞争。我们有理由相信，打破洋品牌垄断的中国体育用品品牌，再经过残酷、激烈的市场竞争与整合后，出现一批国际知名品牌也是不足为奇的。

4、打破品牌垄断的最终结果是促使具有强大竞争力的新品牌出现

市场竞争的过程也是一个新老品牌更替的过程。再强大的企业、再知名的品牌，一旦不适应市场竞争的发展，其必然就会被另一个更适应市场、更强大的品牌代替，在这种周而复始的过程中，促使欲保持地位的老品牌必须不断前进，也促使新品牌不断参与竞争，从而促使市场上各行业的整体进步。