误区四：缺乏对品牌的维护品牌是需要维护的，品牌拥有者需要对品牌做方方面面的维护。前段时间，中国青年报主办了首届中国民办高校综合实力评比活动，评出了民办高校20强，其中有个学校叫北京人文大学，其在全国有着较高的知名度。由于笔者在那任教过，觉得其缺...

品牌延伸模型（BrandExtension）品牌延伸的含义品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有...

什么是品牌协作制胜法？品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实...

什么是品牌声音管理?品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者，向消费者传达品牌的形象，形成自己的独有声音，在这个时候需要对品牌进行管理，我们将这种管理形象称之为品牌声音管理，其主要作用是利用公共媒介、活动、赞...

什么是品牌价值链?价值链概念是由美国哈佛大学的迈克尔波特提出的，是作为企业的一种分析工具，在品牌营销中，也存在着这样一个链条，在这里称之为品牌价值链。所谓品牌价值链，就是以企业向用户承诺的最终品牌价...

品牌管理的内涵什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定