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2010-03-16适宜的营销网络如何组建
营销网络的建造首先是取得营销渠道的成员，然后对营销渠道进行维护，最后是对营销渠道的成员进行改造，使之符合企业自身的发展需要。选择渠道成员应该有一定的标准：如经营规模、经营管理水平、对新生事物的接受程度、合作精神、对顾客的服务水平、其下游客户的数量以及发展潜力等。营销网络的建造首先是取得营销渠道的成员，然后对营销渠道进行
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2010-01-30争议广告是为了增强记忆点
当有些广告消费者跟着关注，跟着起哄，大家都一起来争论的时候，广告的目的就达到了。消费者越闹，企业就越高兴！妈妈，长大了我要娶你做老婆，孩子天真地对妈妈蒋雯丽饰演宣布说，妈妈永远不会老。2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌乱伦而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。赞
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2010-01-30不让广告成为“砸脚的石头”
我国众多的知名品牌无不充分借力广告宣传成就了自己的辉煌业绩。而单纯的从广告质量上讲，无论是广告的表现方式、广告载体、广告的内涵、广告的创新或是专业广告策划团队的组建早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰
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2010-01-27媒体公关15个操作规则
媒体可以是擦亮品牌的蜡，也可以是污化和腐蚀品牌的腐蚀剂。媒体和人一样，具有善的一面和恶的一面，如何控制媒体收回恶的一面而展露善的一面，这就是媒体公关所要肩负起的重任【编者按】无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响..无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量
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2010-01-08以顾客为中心的营销策略过程
1990年代，电子商务的出现给传统经济带来了深刻的变革，这些改变使得顾客的行为对企业获取利润日益重要，更多的学者开始深入思考企业的顾客营销策略。模型的提出企业的顾客营销策略过程应该包括六个要素：（提供）产品和服务；吸引顾客；顾客满意；顾客忠诚；顾客保留；获取利润。这六个要素的联系和关系如下图所表示。形成依次递进的多种周
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2009-12-29战略:营销人靠什么取胜?
现代企业要想营销取胜，必须时刻地注意你的敌人，寻找出他们的弱点，并针对他们的弱点发动营销攻势。经营犹如战争，就是在与竞争对手的对垒中如何以智取胜、以巧取胜、以强取胜，竞争对手就是敌人，顾客就是要占领的阵地。克劳塞维茨将军指出，战争的武器可以发生变化，但是战争的两个基础要素是不变的：战略与战术其对战争的阐述可以成功地引导
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2009-12-22富力现代广场电视广告文案迷路篇
说明：小孩是父母的宝贝，谁都不希望他她的孩子迷路。在广告中设计一个小孩迷路的情景，贴切目标群体（中年成功人士）的实际情况。通过小孩对家的描述，展示了富力现代广场的内部设施和环境设施。最后小孩成功的回到家中，暗含了其独特的建筑风格魅力。广告中采用稚嫩的童音和警察慈爱的声音，使的广告更加人格化，更能激起户主心灵上的共鸣。以
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2009-12-22富力现代广场电视广告文案蚂蚁搬家篇
创意说明：蚂蚁是自然世界中的优秀建筑师，他们对居住环境的条件是十分挑剔的。选择蚂蚁为广告的主人翁，充分的展示了富力现在广场环境的优越。通过蚂蚁搬家的沿路风景，说明了富力现代广场的地理环境，更能表现了它的吸引人之处。最后强者入住的口号，抓住了目标客户的身份特征，更能激起客户的共鸣。整个广告采用了拟人和卡通的处理方法，诙谐
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2009-12-18品牌导向的营销策略
品牌的核心价值正是4P营销活动的灵魂，而4P也正是品牌核心价值的支撑点，品牌建设与基本营销活动是紧密联系的。目前，很多企业的营销活动是围绕两条线展开的。一条线是以4P为框架的基本营销活动，这往往是围绕产品核心进行设计的；另外一条线是品牌的规划和宣传活动。这就形成了两条相对独立的营销活动线索。但是实际上，品牌的核心价值正
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2009-12-09富力现代广场电视广告文案迷路篇
说明：小孩是父母的宝贝，谁都不希望他她的孩子迷路。在广告中设计一个小孩迷路的情景，贴切目标群体（中年成功人士）的实际情况。通过小孩对家的描述，展示了富力现代广场的内部设施和环境设施。最后小孩成功的回到家中，暗含了其独特的建筑风格魅力。广告中采用稚嫩的童音和警察慈爱的声音，使的广告更加人格化，更能激起户主心灵上的共鸣。以
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农行开发贷停贷之风刚过，其他三大行高管便出来辟谣。但事实上...[详细]
钻井工程投资项目具有高投入、高风险、高利润、资金技术密集、...[详细]
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